什麼是 Google 結構化資料？
Google 結構化資料（Structured Data）是一種用來標記網站內容的特定格式，使搜尋引擎能更好地理解和解析這些內容。這些標記是用結構化的方式來描述網站的各種信息，從而幫助搜尋引擎識別和展示網站內容的相關性和精確性。使用結構化資料可以提升網站在搜尋結果中的可見性，並確保網頁內容正確地呈現給用戶。
結構化資料使搜尋引擎能夠了解網站的內容和結構，這不僅有助於更好地索引網站，還能在搜尋結果中以更豐富的形式（如豐富片段、知識圖譜等）展示內容，從而吸引更多的點擊和流量。例如，一個使用結構化資料標記的產品頁面可以在搜尋結果中顯示產品的價格、評價和庫存狀態，而不僅僅是標題和描述。
為什麼要使用結構化資料？
1. 提升搜尋結果的可見性
結構化資料能使網站在搜尋結果頁面（SERP）中以豐富片段（Rich Snippets）的形式展示，如評分、價格、圖片等，從而吸引更多的點擊。例如，當用戶搜尋某個產品時，如果您的網站使用了結構化資料標記產品的評價（rating）、價格（price）和圖片（image），這些信息將會在搜尋結果中以更直觀的形式顯示出來。這樣，不僅增加了搜尋結果的可讀性，還提升了用戶點擊進入網站的機會。這對於電子商務網站尤為重要，因為用戶在選購商品時更傾向於點擊那些提供詳細信息和正面評價的結果。
2. 增強搜尋引擎理解
標記結構化資料有助於搜尋引擎更準確地理解網頁內容的主題和意圖。當搜尋引擎能更好地理解您的內容時，它們就能更有效地將您的網站與相關搜尋結果匹配。例如，對於一篇關於健康飲食的文章，如果使用結構化資料標記了文章的標題（headline）、作者（author）、發佈日期（datePublished）等信息，搜尋引擎就能更清楚地知道這篇文章的內容和相關性，從而在用戶搜尋健康飲食相關資訊時，更有可能推薦您的網站。這不僅提升了您的網站在相關搜尋中的排名，還增加了內容的曝光率。
3. 改善SEO效果
儘管結構化資料本身並不直接影響網站的搜尋排名，但它能顯著改善搜尋結果的展示方式，從而間接提升點擊率和網站流量。當您的網站內容以豐富片段的形式呈現時，搜尋結果頁面上的條目就會變得更加吸引人，從而提高點擊率。此外，搜尋引擎對於結構化資料的重視也在逐漸增加，這意味著使用結構化資料標記的網站可能會在未來獲得更多的SEO優勢。總之，透過改善搜尋結果的展示方式，結構化資料能夠有效地提升網站的整體SEO效果。
如何實現結構化資料？
結構化資料通常使用JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）、Microdata或RDFa（Resource Description Framework in Attributes）三種格式來實現。以下是一個簡單的網站頁面結構化資料範例，包含網站名稱、描述、主要內容以及社群媒體訊號。
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"name": "我的網站",
"url": "https://www.example.com",
"description": "這是一個致力於提供優質資訊和服務的網站，滿足用戶的多樣需求。",
"mainEntity": {
"@type": "Organization",
"name": "某某公司",
"logo": "https://www.example.com/logo.png",
"url": "https://www.example.com",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+1-800-555-1212",
"contactType": "Customer Service",
"email": "info@example.com"
},
"sameAs": [
"https://www.facebook.com/example",
"https://www.twitter.com/example",
"https://www.instagram.com/example",
"https://www.linkedin.com/company/example",
"https://www.youtube.com/channel/UC1234567890"
]
},
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": "https://www.example.com/search?q={search_term_string}",
"query-input": "required name=search_term_string"
}
}
常見的結構化資料類型
1. 文章（Article）
適用於新聞、部落格文章及一般的文本內容。這種結構化資料可標記的主要屬性包括文章的標題（headline）、圖片（image）、作者姓名（author）、發佈日期（datePublished）、修改日期（dateModified）以及文章內容（articleBody）。這些屬性有助於搜尋引擎更好地理解文章的主題和內容，提高文章在相關搜尋中的可見性。
2. 產品（Product）
適用於電子商務網站，描述產品的相關信息。主要屬性包括產品名稱（name）、圖片（image）、產品描述（description）、庫存單位（sku）、品牌（brand）、價格及供應信息（offers）以及用戶評價（review）。這些屬性可以幫助搜尋引擎更準確地展示產品資訊，從而提升產品頁面的點擊率和轉化率。
3. 本地商家（Local Business）
適用於本地商店、餐廳及其他本地服務提供者。主要屬性包括商家名稱（name）、地址（address）、電話號碼（telephone）、營業時間（openingHours）、價格範圍（priceRange）以及地理位置（geo）。這些標記可以讓搜尋引擎更好地展示商家的基本信息，幫助潛在客戶更方便地找到並聯繫商家。
4. 活動（Event）
適用於活動頁面，如音樂會、展覽、講座等。主要屬性包括活動名稱（name）、開始日期和時間（startDate）、結束日期和時間（endDate）、活動地點（location）、主辦方（organizer）、活動狀態（eventStatus）以及表演者（performer）。這些標記有助於搜尋引擎更好地展示和推廣活動信息，吸引更多的參與者。
如何驗證結構化資料？
Google 提供了結構化資料測試工具，可以用來驗證標記的結構化資料是否正確。這個工具能夠掃描您的網站並顯示已標記的資料，並指出任何錯誤或改進的建議。此外，Google Search Console 也能幫助檢查和監控網站上的結構化資料。透過Search Console，您可以獲得有關網站在搜尋結果中的表現的詳細報告，並查看任何結構化資料相關的問題或錯誤。這兩個工具結合使用，可以確保您的結構化資料始終是最新和正確的。
結論
Google 結構化資料是一個強大的工具，可以顯著提升網站的搜尋引擎優化（SEO）效果。通過標記網站內容，您可以幫助搜尋引擎更好地理解和展示您的內容，從而提高網站在搜尋結果中的可見性和點擊率。結構化資料能夠讓您的網站在搜尋結果中脫穎而出，並提供更多相關的資訊給潛在的訪客，這對於吸引更多的流量和提升轉化率非常有幫助。
總之，定期檢查和更新您的結構化資料，並確保其正確性和相關性，是提升網站SEO效果的重要步驟。希望這篇文章能幫助您更好地了解並實現Google結構化資料。
